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    黑龙江快乐十分走势:互联网时代,品牌定位理论的利

    时间:2019-03-17 19:57???? 来源:未知????作者:西藏生活网2
    互联网时代,品牌定位理论的利

    黑龙江快乐十分走势图 www.ndqb.net 定位理论应该是品牌策划行业最经典也是最实用的理论,我个人认为如果品牌营销从业者尤其是品牌策划人必须看定位系列书籍,而且要有意识地应用定位理论到自己的工作和生活中。

    因为目前看来还是定位理论最能系统、深入解决新品牌创建的问题。但很多人知道定位,但不一定系统、深刻地学习和应用过定位理论。

    互联网时代,品牌定位理论的利与弊

     

    定位理论的本质是品类思考,品牌表达,延伸出一系列方法论:

    1、用户心智

    定位理论认为用户心智不接受太多信息,且不希望混乱,不会轻易改变对一个品牌的看法。

    所以,我们做品牌不要去挑战用户心智,用户心智中有个抽屉,比如口渴了,要解渴可以喝水,水里面有纯净水、矿泉水,这个是消费者心智中的正常分类。纯净水里面有这个矿物质那个微量元素,对不起,这些不算,因为普通消费者没有这个认知。

    2、定位

    定位是品牌在用户心智中代表某个品类或某种特性。比如阿里巴巴主要代表电商、百度代表搜索、腾讯代表社交,头条代表资讯,当然这几大巨头都有延伸到很多领域,但是对于普通用户来讲,更多记住和使用的是其主打产品。

    互联网时代,品牌定位理论的利与弊

     

    3、营销战

    定位理论也对如何竞争发表了看法,具体分为四大策略,一是防御战,针对领导品牌;二是进攻战,针对竞争品牌;三是侧翼战,针对新品牌;四是游击战,针对补缺品牌。

    但是,无论是什么策略,都要去做新品牌,领导者要自我革命推出新产品新品牌,进攻者要根据领导者的弱点推出新产品新品牌,侧击者要聚焦细分市场推出新产品新品牌,游击者要寻找第一、第二、第三品牌看不上的细分市场,推出新产品新品牌,从而建立和巩固自己的品牌定位。

    4、多品牌

    定位理论希望推出新品牌,不太建议做品牌延伸。当你要做一款新产品,那就要做一个新品牌。比如步步高公司做手机没有直接叫步步高,而是vivo、OPPO。

    互联网时代,品牌定位理论的利与弊

     

    5、品牌配称

    品牌配称不同于品牌背书,品牌背书偏向让你相信,认知层面,品牌配称包括实实在在的运营环节支撑,比如ZARA快时尚模式,为什么能那么短的周期推出新品?因为它有个买手团队,而不是靠完全创新,众多时尚买手穿梭于各大时装周,寻找流行时尚新品。

    6、信任状

    信任状类似于品牌背书,但品牌背书比较单一,信任状是支持品牌定位的所有依据,信任状要简单、具体、全面。比如智能手机你要定位为稳定可靠,信任状可以是手机的系统、硬件、内存等等。

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